《上新了·故宫》是瑕不掩瑜，还是铜钱味儿太重？

逛御花园，看掐丝珐琅，cos乾隆爷，还有御猫在侧……《上新了·故宫》，表现出了一副很懂得年轻人口味的样子。

故宫早已是一个超级IP了。而且在文化类节目、创意文创产品、网红院长等共同营造下，似乎成了比那座红墙绿瓦更引人注目的存在。从2015年风靡社交网络的乾隆表情包开始，故宫带给人的印象，像是一个不甘寂寞的调皮老爷子。

今年，故宫博物院首次以出品方的身份，联合北京卫视共同制作了《上新了·故宫》，可以说是首次全程在故宫内部拍摄，而且有大量拍摄场景是至今都未开放过的区域。

不过这档节目也毫不避讳自己是“文创类节目”，也就是说不同于《我在故宫修文物》和《国家宝藏》等以文物珍宝为视角拆解历史的节目，它的做法是在边玩边逛中就把自家文创产品推广出去了。

节目的名字已经足够直白了，这次故宫不返厂不维修，要上新！

上新，不上心？

不同于以往故宫节目的或恢弘或温润的气质，《上新了·故宫》明显更年轻化了，第一期请到的明星嘉宾有周一围、邓伦、蔡少芬、宁静等人，既有这两年新火起来的演员，也有因为演过清宫戏气质跟故宫比较符合的演员。

第一期的主题是，“乾隆的秘密花园”。嘉宾们在宁寿宫花园里参观寻宝，有竹簧雕刻、竹丝镶嵌、掐丝珐琅、通景画等等精巧的物件。当然了，网红喵也没闲着。整个氛围轻松愉快，如果不是后半程的上新环节，看客们可能会以为只是场故宫寻宝真人秀。

所以，《上新了·故宫》的节目内容由两大板块组成，先是两位常驻嘉宾和神秘嘉宾跟着专家听听学学看看，这一部分主要是介绍器物宝藏和科普历史，跟以往的故宫节目比较相似，就是风格更加活泼。

其次就是“文创上新”了，这个环节是由设计师和高校学生一起构思，根据当期主题设计一款文创产品，后续会上架销售。本期的叫做“美什件”，顾名思义，是女士们的小物件。据说灵感源于宫廷簪花金什件，用“金镶玉”、“失蜡法”、“錾花法”等传统工艺，再结合乾隆花园倦勤斋中景画中的紫藤雀鸟，金丝楠木仿斑竹的竹形，和双面绣上寓意吉祥如意的云纹，创新改良而成的美妆用品。

这不禁让人联想到了近年来大热的中国风联名美妆产品，还有用故宫飞鹤云纹胶带贴出来的口红。因为价格不高容易获取，在流行文化中收割了不少用户。

推出创意文创产品，只是故宫当年打出年轻化印象的第一步。

此番运用到节目里来，收获的评价褒贬不一。差评普遍是认为没有做好节目各部分的链接而且铜钱味太浓，设计出来的用品针对性太强，展现寓教于乐的过程缺失了。

支持的人觉得，它作为一种新形式值得鼓励，可以帮助更多人了解故宫，何况文创产品本来也就是故宫的主要收入来源。

文创基因浓厚

前段时间在天猫上线的大英博物馆旗舰店，定位风格就和当初故宫博物馆文创旗舰店相仿，以定价几元到几千元不等的风格浓郁的特色周边商品为主，销量最好的依然是胶带、文件夹、手机壳这些小物件。

但是说起大英博物馆周边的热度，肯定是不如“网红故宫”。

故宫文创目前有三家店铺，涵盖文创、故宫礼物、出版等销售产品。据了解，是由不同的运营公司在运作，但是收藏量均在几十万以上，文创和故宫礼物较多，分别是143万和293万。根据2016年的统计数据，故宫各类文创产品销售额几乎在10亿左右。

目前，故宫以古风清雅、软萌可爱、趣味“土味”的产品为主，但是热乎劲过去之后，保持消费的用户似乎只是那些圈层文化爱好者了。

此番将文创直接搬到节目中来，故宫博物院是否有意将圈层扩大？

从邀请大众喜闻乐见的演员，加上网红猫、以网红皇帝乾隆爷为开场来看，有迎合观众审美的意思在。

这也就造成了一种割裂感。以往，故宫节目多以“走下神坛”的姿态，用观众熟悉的那些语言与之互动，将文化的断层连接了起来，使得庙堂和江湖之间的距离不再遥远。但是《上新了·故宫》就显得江湖多了，包括五粮液等品牌在其中的植入，都让人觉得故宫岂止是不高冷端正，简直是与时俱进，其他综艺节目会的它都会。

但是不可否认的是，无论是当初院长单霁翔将大众的眼光拉回古典文化，还是之后故宫文创团队对于大众审美的精准研究，和对流行文化、营销手段的了解程度，都是在掌握观众语态的情形下进行的。

换句话说，就是创作形势不呆板，推广形式不反感，“互联网思维，对用户友好。”

文化类节目，不再阳春白雪？

近年来，文化类节目在走近观众内心的时候，很多是叫好不叫座的。

真正大火出圈的，比如《我在故宫修文物》引发年轻人当志愿者的热潮，《身临其境》让声优产业走向台前，还有《见字如面》《朗读者》等节目，其实并不多，而且各自有其受众，很多时候是不共通的。

《上新了·故宫》似乎也没有要走向大众的打算，其目标可能仅仅是打透文创用户的圈层，然后尽量扩大一点。在北京卫视、爱奇艺播出，宣传上寥寥几语。

尽管争议和圈层属性明显，这部复合属性的综艺节目还是拿到了8.3分的豆瓣评分，有趣的是，短评最高赞排名前几条是好评，而长评的最高赞第一条则是差评。多是以故宫粉的身份表达了对形式僵硬、内容不丰满的失望。

另一边，节目组邀请当红艺人的成果也显而易见。不少人直接表示，因为邓伦、周一围而看节目，还有人直接表示“邓伦好帅啊！”

如果回望当年计划经济和下海潮之间的时空缝隙，对于不少人产生的冲击感，可能今天的《上新了·故宫》可以相媲美。常规观念上，文化人和商人是两个阵营的人物，就好比会有人拿学者和商人的照片相比，指出他们眼神中的不同，那种东西难以名状，但确实存在。

故宫文化第一次大规模被网络时代看见，正是从“计划经济”中去往“下海”的路上。

目前只播出的一期，主流舆论是“瑕不掩瑜”，也有差评认为是“故宫系列中最差的一部”。在众多“故宫好美”“鲁班猫好可爱”“倦勤斋和符望阁印象深刻”还有掺杂“邓伦小哥哥又是演技与颜值并存的实力派”的评论中，看客们大概已经明了，《上新了·故宫》不严肃也不起范儿，是拍给最最普通的人们看的，同时又暗藏着互联网时代下挥之不去的消费主义基因。