又一鞋业巨头倒下！曾请周杰伦代言10年，今却负债超6亿

在福建的一家知名企业倒闭了！在福州火爆到几乎人人都知道，甚至在全国各大城市都能看到它的产品，它就是“德尔惠!”，要知道，作为福建知名企业代表，曾经红极一时的“德尔惠”，请来了大牌明星周杰伦代言长达10年！让德尔惠知名度打响全国！可如今却停业了！资产将被处置，走上了负债超6亿的道路！

想当年，德尔惠也曾经风光无限，风头甚劲。1990年代称得上中国体育品牌商标意识集体萌芽的年代。在晋江，1990年，丁明亮注册了第一个德尔惠商标。而后，周杰伦依据：“不走寻常路”，将晋江体育品牌“德尔惠”推向巅峰。

公开资料显示，德尔惠在1999年获得“泉州市知名商标”称号，2001年被评为福建省著名商标和福建名牌产品，2004年荣获中国驰名商标荣誉称号；2005年9月荣获中国名牌荣誉称号；并同时荣膺中国500强价值品牌。

德尔惠是大陆地区第一个聘请周杰伦代言的公司，双方的合作一直从2003年，持续到2014年。在刚开始的两年一千万代言费中，德尔惠以50%的增长率高速成长，2004年销售金额就达到6亿元。就是在周杰伦的带动下，德尔惠高峰时曾在全国拥有4000多家门店，年订货量高达35亿元。

2007年，德尔惠将品牌英文名从“DEERHUI”变为“DEER-WAY”，广告语从“我的个性”换成了“ON THE WAY”，同时由体操冠军肖钦担当代言，从而弥补周杰伦在体育基因上的不足。一系列动作后，德尔惠的上市大计旋即启动。

但是这个原本美好的故事，却在这里发生了一个转折点！被传做假账，德尔惠8年上市之路最终夭折！全面遭遇滑铁卢...无奈之下，丁明亮和何苦赶往香港，终止了IPO进程。但是对于德尔惠来说，2007年的麻烦不止这于此。

在本该笼络好代理商并大举扩张的时期，德尔惠却开始面临代理商流失。2007年，23个代理商中的17个集体“造反”，只剩6个代理商的德尔惠开始构建直营体系。“门店渠道混乱，渠道老总天天混日子，想着怎么运钱，”德尔惠前员工汪家康回忆。

2011年面对困境，德尔惠启动了一系列变革，也迎来了结构、人员最齐备的一年，订货量达到35多亿元。于是再次筹划A股上市。但是就在这时，丁明亮却被病魔击倒了。2011年6月28日，德尔惠创始人丁明亮因癌症不幸病逝，最终上市一事也因此不得不搁浅，此前掌管设计开发的胞弟丁明炉接过了公司。

2012年，晋江体育用品行业迎来了库存危机。“行业爆仓，我们晋江生产的鞋，不再生产了，都够整个行业卖3年。”有人评价说。2012年，同在危机中的德尔惠亟待资本市场的援助。

2015年， 元气大伤的德尔惠遭遇关店潮。2010年高峰时，德尔惠在济南市区有10多家店，五年后却几乎退出了市区市场，只能转战郊区。这正是德尔惠彼时的缩影。 兜兜转转，德尔惠最终还是没有上市成功。而期间巨额的支出，让德尔惠承受巨大压力。曾经的当红品牌，最终负债累累，破产而去。