快手上的教育生态：四大品类撑起每日22亿播放

10月17日，快手大数据研究院发布《2019快手教育生态报告》，首次对快手教育生态做出系统盘点。随报告一同披露的，还有快手教育内容生态的基本情况。三万六千行在快手分享了什么内容？这些内容有何特色？为何能够撬动百万人的学习热情？知识的价值，远超你的想象。

四大教育品类满足大量长尾需求

根据报告，快手上的教育内容可分为素质教育、三农、职业教育、学科教育四大品类，它们构成庞大的教育内容池——目前，教育类短视频生产量累计已超过2亿，满足大量长尾用户的学习需求，成功撬动百万人的学习规模。

报告显示，快手的素质教育内容日均播放量高达10亿，日均评论量超过360万，日均点赞量3000万。流行舞、养生、曲艺、书法、钓鱼、塑身、二胡、航拍摄影、编织、生活妙招、手工、美声唱法、动漫手绘、扭秧歌、唢呐、琵琶、尤克里里……一切有助于让生活变得更美好的兴趣知识在快手都得到全面开发，演绎众生精彩。

扎实地掌握一门能养活自己的手艺，是许多小镇青年在大城市安身立命的根本。目前，快手上的职业教育内容日均播放量已突破9亿，日均评论量190万，日均点赞量达到2100万，内容涵盖饮食制作、美容美发、财富政策、维修、计算机……学习这些职业教育内容，许多人的未来有了保障。

在快手，三农教育内容日均播放量高达3亿，日均评论量达120万，日均点赞量突破660万。无论是种植花卉、蔬果、茶叶，养殖鸽子、蜜蜂、水产，还是农业政策信息，农民老铁的学习需求超乎想象。有三农教育从业者认为，新型的职业农民有商业头脑，对移动互联网熟悉，具备一定的经济实力且学习意愿强烈，他们的视野早已不局限在眼前的一亩三分地，“精耕细作”地发展现代农业成为新职业农民的追求，通过快手学习三农知识，将为他们赢得更长远的未来。

快手CEO宿华曾表示，教育资源公平化、课程系统化、用户体验优化是短视频与教育结合时必须思考探索的命题，尤其是生活在三四线以下城市的孩子，他们对知识的渴望比任何地方都要强烈。目前，快手学科教育日均播放量4900万，日均评论量14万，日均点赞量180万，内容覆盖学前和K12阶段，在快手上跟着老师预习和复习是不少孩子使用快手的首要动机。

好内容激活用户学习热情

快手还积极探索出众多新型细分知识市场。尤其是付费课程内容，除了学前、K12、成人教育内容之外，知识的边界延伸到电商、拍摄剪辑、运动、丽人、书法、手工等领域。这些以往经常被忽视的教育长尾内容实际上有着广阔的消费空间，在快手，它们得到了充分的重视。

这些长尾内容突破资源分配和地域阻隔的壁垒，满足不同用户的多元化需求，点燃用户的学习和消费热情。目前，快手教育类短视频日均播放总量超过22亿。从2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万。用户覆盖一二线城市到三四线城市，其中，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。

此外，在快手教育生态合伙人计划的加持下，更多优秀短视频知识生产者已经入驻快手，除了个体优质创作者，好未来、果壳、星站TV、喜马拉雅、知乎、育学园等各领域知名企业开始主动拥抱短视频，类型涵盖K12教育、科普知识、三农、成人教育、学前教育、母婴亲子、知识付费，它们共同在快手进行优质、稳定、系统化的内容输出。

好内容是基础中的基础，对于教育这个领域而言更是如此。快手通过不断拓宽教育内容的品类，深扎教育内容的质量，为短视频教育持续赋能。