2019“川酒全国行”首站在西安启幕，这次川酒“行”带来了什么？

8月9日，2019“川酒全国行”首站在西安拉开帷幕，川酒“六朵金花”、“十朵小金花”企业盛装亮相。

本次活动由四川省经济和信息化厅指导，四川中国白酒金三角酒业协会主办，四川剑南春(集团)有限责任公司承办，五粮液、泸州老窖、郎酒、水井坊、舍得酒业协办，北京云酒传媒有限公司执行。

陕西省人民政府副省长魏增军，陕西省人民政府副秘书长魏稳柱，四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈，马耳他共和国驻华大使John Aquilina，中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，陕西省工业和信息化厅总工程师崔跃民等陕西、四川省级单位领导、国家级协会领导，四川省级协会领导，四川主要白酒产区和西安市领导，“六朵金花”、“十朵小金花”等企业领导，以及媒体记者、消费者、渠道商代表等特邀嘉宾500余人参加了本次西安站活动。

四川省委常委、省直机关工委书记曲木史哈表示，川酒来到陕西是相守千年之约，共赴万里之行，是为友情而来、为交流而来、为发展而来。带着美酒，包含着四川的生态与历史、智慧与匠心，更蕴含着川人的美好情谊，真心期望与陕西朋友共饮川酒、共话情谊，共同创造美好生活。

陕西省人民政府副省长魏增军也表示，川酒军团赴陕是酒文化的交流，更是加强双方合作，实现优势互补，共同促进白酒产业高质量发展的新起点，希望以这次活动为契机，加大双方白酒产业发展合作力度，搭建互惠互利的广阔平台，推动两省白酒产业实现整体联动协调发展。

重走丝绸之路，相守千年之约

四川和陕西地域相邻、经济相融、人缘相亲、文化相通，互补性很强。自春秋战国时期，已经开始了经济、社会、文化等方面的深入交流。从剑南烧春的御酒之交，到革命老区的红色友谊，均是川陕人民交流往来的千年见证。

2019“川酒全国行”走进十三朝古都“西安”，就是要与陕西“相守千年之约”。

新丝路川酒荟萃，剑南春首站启航，出发仪式选在剑南春历史博物馆举行，给此次“川酒全国行”奠定了历史与文化的底蕴。车队带着四川的热情与美酒，从绵竹出发，重走千年前先辈们走过的路，穿越剑门关抵达西安，在玄奘法师主持修建、保存有丝绸之路所带回经卷佛像的大雁塔“打卡”，并在“丝路金花开 川酒赴约来”为主题的“剑南春之夜”欢迎晚宴上，为陕西消费者奉上了丰盛的“浓香盛宴”。

在2019“川酒全国行”西安站活动期间，还举行了“千年浓香 古都韵长”为主题的“六朵金花”、“十朵小金花”推介品鉴会，以身临其境的品鉴活动，向陕西消费者推介了川酒的品质。川酒与陕西这次面对面的高频“共振”，为传承和加深两省“千年之约”增添了浓厚的一笔。

四川省经济和信息化厅厅长陈新有认为，“2019川酒全国行”首站选在古城西安，这是川陕两省之间以酒为媒，深化经贸合作，促进产业深度交流的务实举措和良好契机。此次活动，也一定能成为陕西西凤酒业等名酒企业与川酒企业交流合作的新平台、协同发展的新机遇。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示，“川酒全国行”不仅仅是川酒整体的亮相和川酒品牌的推广，更蕴含着川酒的文化之行，生态之行，品质之行，和服务之行，还是川酒高质量发展的新征程，再出发，期待川酒秉承自身的文化优势，生态优势，品质优势，服务优势再创新的辉煌。

川酒行至西北，究竟意欲何为

从2018年开始，“川酒全国行”活动先后走进了南京、郑州和济南等城市，与各地消费者、经销商展开交流互动，推广川酒形象，扩大川酒市场。作为四川省白酒品牌IP活动，“川酒全国行”已在国内形成极强的影响力。

在2019年四川省优质白酒产业振兴发展培育工作推进会上，审议了《优质白酒产业振兴发展培育工作2019年度工作计划》，明确了“2019川酒全国行”活动是2019年度工作计划的重要组成部分。

在这一背景下，2019“川酒全国行”首站选择在西安，旨在贯彻落实四川省省委十一届三次、四次、五次全会精神，加快构建“5+1”现代产业体系，高质量打造“中国白酒金三角”、提升川酒及“六朵金花”品牌辨识度和影响力，推动川酒产业高质量发展，通过宣传推广，进一步强化“喝好酒、选川酒”理念，传播川酒品牌及文化，提升川酒市场占有率。

基于此，不难发现川酒“行”至西安有着深远考量。

首先，川酒增长方式的高质量转变。在实现了市场的高速度发展之后，高质量发展已经成为整个白酒行业的共识，而高质量的实现，既依靠川酒整体品牌的塑造、“大国浓香”川酒占位的推介，又考验川酒企业面对个性化消费等消费升级新趋势的应对能力。

川酒走进西安，与消费者寻求文化与历史共鸣，并进行面对面的推介品鉴，在与消费者的互动中，无疑会提升川酒在陕西市场的声量和记忆，从而促进从川酒企业个体和整体的全局性增长，市场质量将得到提高。

其次，谋求川酒在西北市场的进一步突破。长期以来，白酒行业重心主要在以长三角为代表的华东、京津冀为代表的华北以及河南等为代表的华中市场，上述市场竞争已经空前激烈，相较之下全国化白酒对于西北市场的重视程度较弱，市场开发程度不足。基于此，立足现有的市场基础，川酒将以西安为突破，在整个西北市场实现突破性增长。

这一点可以从现场的“六朵金花”、“十朵金花”推介可见一斑。

国务院特殊津贴专家，全国技术能手、全国杰出青年岗位能手，国家首席白酒品酒师，剑南春集团有限公司副总工程师徐姿静为代表的“六朵金花”企业推介人以丰富的酒业知识、生动翔实的语言，对各自品牌、产品、文化进行了全方位、多层次、高质量的宣传推广。与会嘉宾、陕西渠道商纷纷表示，通过现场聆听和亲身品鉴，对“六朵金花”“十朵小金花”所蕴含的川酒品质、川酒文化有了更深刻的了解。

借力一带一路，共赴万里之行

西安作为古代丝绸之路起点，历史文化悠久、资源丰富、人杰地灵，是“一带一路”倡议中极具代表性的枢纽城市。在先辈走进陕西千年后的今天，川酒“行”至西安，自然也高度关注白酒“国际化”这一历史使命。

德阳市人大常委会主任陈彬表示，2019“川酒全国行”首站走进古丝绸之路起点西安，在为陕西消费者带来四川美酒的同时，更要借助这座城市在“一带一路”倡议中的重要位置，让川酒走出中国、走向世界。

为了进一步拓展川酒的“国际化”之路，在8月9日举行的“把握一带一路新机遇 推动川酒高质量发展”主题论坛上，包括财新智库首席经济学家王喆在内的专家、外交官、企业进行了圆桌对话。

四川省经济和信息化厅副厅长冯锦花就将关注点放在了推动白酒“走出去”、实现白酒“国际化”上，她发出了“做好白酒国际化顶层设计”、“加大政策支持的力度”、“加强文化宣传创新”、“保持白酒‘国际化’定力”四点建议。

王喆指出白酒国际化面对外国消费者对白酒的不习惯，正在通过生产低度、味道清淡、可以和伏特加、威士忌、白兰地等外国白酒调制融合的“改良版中国白酒”来进行解决，但改良固然重要，而白酒出口本质上是文化输出，同时做好习惯培养。

在白酒国际化过程中，名酒企业起着举足轻重的作用。四川剑南春股份有限公司副总经理田锋表示，中国白酒不仅是一种物质的存在，而是在很多程度上足够代表了中国的传统文化，因此更是中华文化的一种象征。剑南春的使命就是继承民族传统文化，发展中华国酒文明，推动白酒国际化的繁荣。

从整场论坛来看，历史机遇，川酒已经对此进行了长足思考，并不断进行探索。

论坛上，四川剑南春股份有限公司副总经理田锋、宜宾五粮液股份公司销售服务部副部长陈家林、泸州老窖股份公司监事会主席伍勤、四川郎酒集团有限责任公司党委书记李明政、四川水井坊股份有限公司博物馆馆长兼政府事务总监王刚，舍得酒业股份公司董事、生产基地副总经理余东与欧盟驻华代表团驻华公使衔参Gunther Marten就白酒国际化进行了探索，而西班牙驻华大使馆农业与投资专员Jose Castelao Lopez、 马耳他共和国驻华大使John Aquilina也在交流中对白酒国际化提出了建议。

川酒已经发出了“国际化”最强音，其更加宏伟的“国际化”版图已依稀显现。川酒未来在国际上的亮相无疑将愈加频繁，属于川酒的“新辉煌”即将到来。