同样拥抱 AI，为什么Meta广告腾飞，谷歌搜索却承压？

【环球网科技综合报道】11月2日，据外媒CNBC报道，生成式AI浪潮下，全球两大数字广告巨头呈现冰火两重天局面。AI技术助推Meta广告业务高速增长，却对谷歌传统搜索广告模式形成显著冲击，二者三季度广告增速差距创下2021年以来新高。

财报数据显示，Meta第三季度广告营收达631亿美元，同比增长26%；谷歌搜索及相关业务营收634亿美元，同比仅增长12%。14个百分点的增速差距，为2021年之后Meta相对谷歌的最大领先幅度，两大板块营收规模已近乎持平。

AI投放工具成为Meta广告增长重要推手。本季度有近1000万广告主使用Meta旗下至少一款AI广告工具。财报披露，采纳 AI 商业助手优化方案的广告主，整体转化率提升接近 5%，广告投放规模同步增长9%，部分合作商家实现订单上涨、单客采购成本下降。

谷歌则遭遇 AI 带来的商业模式难题。AI搜索模式能够直接输出总结式答案，虽然搜索查询总量创下新高，但用户跳转网页的点击行为大幅减少，直接拖累搜索广告变现效率。行业分析师指出，ChatGPT、Claude、Meta Muse等AI智能体持续分流用户，消费者信息获取习惯发生代际转变，给谷歌赖以生存的搜索广告业务带来潜在重大风险。（旺旺）