【科技观筑】在线教育纷纷谋转型，追风还要切合自身实际

【环球网科技报道  记者 王楠】8月12日，一则“新东方转型培训父母”的消息冲上热搜。

有消息称，新东方在北京、杭州等地推出了素质教育成长中心，其中包括了“优质父母智慧馆”。就在网友针对这则消息真伪议论纷纷时，新东方北京学校一纸公告对此事进行了证实：“此次推出的家庭教育课程并非新东方在此领域的首次探索……2008年便成立了家庭教育研究与指导中心，为广大家长提供一站式家庭教育服务。”

对此，记者向新东方客服致电，询问该消息信源是否属实，对方表示“这一项目目前正在调整中，具体开设时间待定。”

随后，新东方创始人俞敏洪也连夜在朋友圈回应“新东方转型培训父母”传闻称：新东方从来没有，也绝不打算给家长进行所谓的学科培训。

众多在线教育纷纷转型

事实上，随着“双减”政策的正式落地，众多在线教育机构掀起了转型大潮，职业教育、素质教育、教育信息化服务、智能教育硬件等成为各教育机构转型发展的方向。

对此，网经社电子商务研究中心在线教育分析师陈礼腾认为，素质教育或职业教育已成为主流转型赛道。各家教育公司多数选择素质教育或考虑该赛道与原先的用户群体有所重合，有助于新业务的快速发展。

据不完全统计，目前已有猿辅导、VIPKID、高途等多家在线教育公司官宣了其转型相关举措。

7月19日，高途上线新版App，新版官网聚合语言培训、大学生考试、财经、公考、教资、留学、管理、医疗等多类型职业教育业务，职业教育成为高途品牌又一主线；7月28日，在线教育公司猿辅导宣布推出AI互动内容+动手探究的STEAM科学教育产品“南瓜科学”，系面向素质教育领域转型的全新探索；8月6日，鲸鱼小班将推出“境内外教直播课程”，主打国际学校综合素质提升，由原教研核心团队研发；8月7日，VIPKID称其“VIPKID成人课”“双语非遗文化素养课”“中教口语课”和“境内外教课”都在内测收尾阶段，即将与新老用户见面；8月9日，51Talk称会继续加大成人英语投入，主打口语+阅读的“语言素养课程”正式上线；8月9日下午，豌豆思维宣布将升级为豌豆益智全新上线。

不难看出，众在线教育企业纷纷宣布转型方向，对公司业务重心进行调整，准备开拓素质教育、职业教育、课后托管、互联网教育等赛道。其中，面向中小学的素质教育和面向成年人的职业教育，俨然成为最热门的选择。

《2021年中国素质教育行业趋势洞察报告》显示,素质教育市场规模有望实现新的突破,预计2021年中国素质教育行业市场规模将达5050亿,同比增长55.8%。

而根据《2021年上半年职业教育融资发展报告》显示，2021年上半年职业教育领域共发生21起融资事件，融资总额创下新高，达62.1亿元。相比2020上半年，职业教育领域融资事件的增速为36%，融资额增速达到450%。

那么，素质教育与职业教育赛道将会成为新的风口吗？

转型不易 追风还要切合自身实际

“对于以学科类培训为主营业务的企业来说，转型是当下必须进行的，然而这并不代表素质教育会成为风口。”中国教育科学研究院研究员储朝晖向媒体表示。

他认为，素质教育的市场规模，涉及到家长是否愿意买单的问题。短期内，素质教育不会变为普遍刚需，另一方面，提高分数的需求依然存在，对于整体市场而言，真正的转型依然会是一个艰难的过程。

对此，资深教育投资人徐华表示，K12在线教育机构要结合政策导向、自身现金流、教研形态、以及客户需求等做深度的了解和挖掘，开发出符合市场需求且具有长期规模化商业价值的产品。

“教培机构可以根据本身已有的课程进行扩科，主打数学、英语、语文等学科教育的机构开始拓展编程、围棋、科学、美术等素质教育科目，一定要关注自身业务体系跟转型的业务体系之间的关联度，找到适合自己的科目，多元化发展，全面转型或分区运营。”徐华说。

而针对职业教育赛道，陈礼腾认为，如果是K12企业向职业教育等赛道的转型，基本上是从零开始，难度较大。“在这个赛道中，中公教育、华图教育、粉笔教育等已经占据较大市场份额，肯定会面临激烈的市场竞争，机构在转型过程中将经历相当长一段时间的阵痛期，最终能不能分到一杯羹，就看机构自己的能力了。”

而长期身处于职业教育赛道的斯尔教育CEO郭劲男则表示，竞争对于推动行业进步来讲是积极的。从更宏观的角度去看，职业教育市场的发展迭代，相较于K12在线教育确实较为滞后的，良性的竞争可以刺激市场整体水平的进步。

“职业教育确实是一个很有潜力的市场，并且也有很大的创新空间，事实上很多在线教育公司一直在发展K12的同时，在职业教育中展开布局。但相对于K12的运营发展模式，职业教育市场存在一些基本逻辑上的差异，用户的决策路径和因素也存在很大不同。且职业教育细分品类多，覆盖人群多样，涉及科目种类繁多，对比素质教育，向职业教育市场转型的学习成本更高。”郭劲男说。

对此，21世纪教育研究院院长熊丙奇表示，培训机构当下要有清醒的认知，如果要继续做教育，就必须摆正心态，不要当成做生意。

业内人士分析称，对于任何一家企业来说，转型或许都是一个很大的挑战，需要相当的勇气与决心。短期来看，对于各学科类培训机构来，期间必然经历一系列的挫折与苦难，但这也恰是优质教育机构脱颖而出，教育市场进一步升华的重要时刻。“当市场慢下来的时候，更是需要企业修炼好自身内功，因为未来家长在挑选教育产品的时候，也会更加倾向于优选口碑好、用户多、个性化、效果明显的产品。”陈礼腾说。