新国货618消费趋势报告:家庭、职场和社交成三大主要生活场景
【环球网科技综合报道】6月16日消息,值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”日前发布的《新国货618消费趋势报告》(以下简称为“报告”)显示,新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景,是中国消费市场正在发生的重要变化。
报告显示,今年618,越来越多的消费者的购物车,正在被新国货“承包”,新国货已然成长为新消费的新主角。
值得一提的是,新国货品牌充分发挥“近场”优势,深入生活场景,挖掘出了更多真实、细微的需求,提供了更加贴心的产品和服务,从而建立起了独特的产品优势。
比如,适应人口老龄化的趋势,他们推出了“脚感/离座冲水”的智能马桶,让老年人“起身后不用二次弯腰”;儿童家具的设计,则从过去强调“造型可爱、颜色卡通”,升级为“更注重人体工学”,以“儿童护脊床垫”为例,618期间,该产品销售额同比增长315.38%;而对于家庭特殊成员“宠物”的照顾,则早已进入智能时代,让毛孩子的家长们即便身在职场,也能通过各种智能宠物用品,做到远程互动、云铲屎,其中,可通过手机远程控制的宠物智能喂食器,销售额同比增长253.94%。
在“个人生活”尤其是职场生活场景当中,新国货品牌则带来了更加丰富的品质选择,满足了消费者对美好生活的向往,走出了一条与传统品牌不同的道路。
比如,在通勤过程中,在公共交通无法解决的最后一公里,他们提供的代步电动车,不仅高效、安全、舒适、绿色,而且高度智能化、颜值出色;各种小而美的多功能厨房小家电,则让职场人在享有“一人食”便捷的同时,也不必放弃对品质的追求,其中,可自制无糖健康气泡饮料的“气泡水机”,搜索量同比增长252.27%;而为了满足消费者对颜值的不懈追求,主打修复功能的专业、科技产品,全方位地满足了消费者多层次的需求,618期间,相关国产护肤品牌的搜索量同比增长超过90%。
以“什么值得买”为代表的消费内容社区,从营销、生产两个维度对新国货品牌进行了“赋能”:一方面,新国货品牌可以直接将自身的“产品”作为“内容”进行千人千面的分发,精准触达目标受众,有效提升转化,在获取高质量用户的同时,扩大品牌影响力;另一方面,基于消费内容和消费数据,新国货品牌能够实时洞察用户真实需求,从而快速进行产品迭代,甚至实现C2M反向定制。更重要的是,这种低成本的数字化营销方式,还让新国货品牌在向用户提供极致性价比的前提下,依然可以实现可观的利润。
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