从“天和核心舱”发射直播看直播电商的未来趋势

直播电商正成为新基石

直播电商的竞争日趋激烈，瑜大公子顶流主播的身份是认可也是压力，对于他来说，在逐渐拥挤的赛道上“求变”是必然，需要化被动为主动，去适应“直播＋”的业态趋势。但对于直播电商来说，主播的跨界交互，也反向作用于“直播+”，推动了“直播+”前行的速度。两者相互作用，让直播电商的未来边界有了无限延展的空间。

直播电商在推动消费、促进就业、创造经济新增长点等方面的作用日益凸显。多地政府明确提出要打造“直播电商之都”“直播经济总部基地”，并出台了一系列相关人才培养的扶持政策，掀起一波直播电商经济的热潮。

近年来，电商直播带货能力逐渐凸显，成为了促活消费的有力推手。直播电商通过网络互动、算法推送、平台渗透等方式将普通购物行为转变成触动感官的情绪消费。消费者通过直播更直观、更真切、更立体地了解商品，提高了消费者的参与感与体验感，不仅能够激发起消费者潜在的购买欲，更能够进一步引导消费者发掘自己尚未意识到的消费需求，成为拉动内需的高效手段。

据统计，2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场，直播电商整体规模达到10500亿元，渗透率达到8.6%，预计2021年整体规模将近2万亿。

新消费时代下，直播电商成为标配，通过直播电商来进行经济复苏，已成为现下市场趋势。银泰百货CEO陈晓东主动直播、格力电器董事长董明珠抖音直播首秀……食品、旅游、地产、家电到汽车等多领域上游品牌商已经主动从线下转入线上直播卖货。

如今，直播电商的搭建正在不断下沉，未来将辐射到更多更广的人群，成为市场营销的一项基础建设。直播电商将不再只是单纯的带货手段，更会成为推广文化、扶持企业、公益传播的综合性平台。全面助力主流力量精准发力，补齐新型消费短板、破除体制机制障碍、打通痛点难点堵点，为“双循环”的新发展格局持续提供消费刺激。