阿里文娱电影“淘秀光影”亮相，布局短视频+直播赛道

11月26日，在金鸡百花电影节期间，阿里文娱电影发布全新的内容战略，阿里影业灯塔整合营销平台总经理袁娟介绍了以灯塔、淘秀光影、黑马营销及生态宣发为核心的电影营销矩阵。本次发布会首次揭开了淘秀光影的面纱：“短视频+直播”双赛道齐发，目前可触达内容达人400+，自有粉丝近3亿，可触达粉丝10亿+。淘秀光影正与灯塔一道，打造国内最大宣发矩阵。

淘秀：自有粉丝从0到3亿

淘秀光影是由阿里影业与网红达人商业变现公司天下秀联手，全新打造的泛娱乐内容营销MCN公司，以“短视频+直播”两大板块为核心布局，目前已建成海量达人库，成为国内最大影视MCN。

为帮助达人快速、稳定成长，淘秀为签约达人提供从人群分析、人群匹配、定制脚本、效果追踪在内的全链路运营指导；依托于阿里经济体生态，链接优酷、淘宝，淘秀为每个达人提供丰富的展示平台和稳定的产品供应链。在专业的内容营销能力、精细化的运营策略、以及阿里生态的强力加持下，淘秀得以在短短几个月内异军突起，自有粉丝从0暴涨至3亿。

精细化运营下的达人矩阵为电影宣发提供了更多可能。在短视频领域，淘秀为电影定制了圈层化的内容营销及投放策略，能够实现仅在自有账号范围内就为影片赢得了千万级曝光；在直播领域，从助力行业复工的第一场全明星直播“为中国电影加油”，到借助“双11”电商流量场赋能贺岁、春节档电影宣发的尝试，淘秀的电影宣发效果初露锋芒：提高声量，维护口碑，保障转化。

淘秀锋芒初现 阿里影业宣发矩阵链路升级

在发布会上，袁娟分享了一个阿里影业宣发全矩阵共同发力的案例——在为阿里影业“锦橙合制计划”影片《我在时间尽头等你》制定宣发策略时，灯塔的内容评估和数据策略团队先行，为电影定人、定档、定调、定目标——重点吸引25岁以下的男性用户，定档七夕节，主打“爱情”而非“奇幻”，主攻首日票房。

与此同时，淘秀协同灯塔线上路演产品“冲击播”，组织了一场横跨21天的淘宝直播车轮战，20多位淘宝主播震撼联播，为《我在时间尽头等你》抢占了三线至五线城市用户的观影心智及预售票房；随后，这场电影史上最豪华的直播季以薇娅的七夕直播圆满收官。活动期间，17万张优惠票秒空，电影票房突破5亿。本片也成为电影行业复工以来第一批黑马，为电影市场的恢复注入了一支“暖心剂”。

发布会上，袁娟首次梳理了阿里文娱电影营销矩阵的构成：以灯塔数据作为依据，以黑马营销输出全案策划，以淘秀为营销阵地，以生态宣发实现线上线下、全圈层覆盖，阿里文娱电影已形成一套链路完备的宣发矩阵。