十八年海外耕耘 今麦郎品牌创新打造独特优势

居家抗疫，因为新冠疫情，这种生活状态成为2020年全世界人民共同经历的日常。

中国加工食品成为国内外人民共同喜爱的抗疫物资，易保存、食用快、味道好，因此进入了被抢购物资的第一梯队。

国内品牌对此感受明显，如国产方便食品品牌今麦郎，在3、4月份国外疫情最为严重的期间，所收到的海外订单量同比增长85%以上。

为满足突然增量的海外订单需求，今麦郎集团董事长范现国亲自督导，在符合国内复工要求的前提下，加急生产，确保出口订单的生产。

海外布局十八年 可靠产品助力市场优异表现

今麦郎海外大受欢迎，并不仅仅是疫情这个特殊时期的特殊现象。在此之前，经过长达十八年的海外布局，今麦郎在海外已经形成了一定规模。

韩国的五大连锁便利商店之一GS25，老范家成为常客，备受欢迎；欧美市场中，今麦郎也成为货架上的常备品，甚至热播西剧中也有它的身影。

今麦郎集团国际贸易部总监王建胜介绍，2002年，由出口到捷克斯洛伐克的首批海外订单起，今麦郎正式开始海外市场布局。如今，今麦郎的产品陆续出口到南非、巴西、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、所罗门、密克罗尼西亚等地区，现在已出口五十多个国家和地区。

海外市场中的优异表现，得益于今麦郎扎实、可靠的产品线。王建胜表示，海外市场的优异表现，与今麦郎产品品质是分不开的。

今麦郎拥有完备的质量控制体系，为产品优质提供了保障。

从2017年到2019年，今麦郎海外销售额呈阶梯式稳步增长。2019年，海外销售额达到新高度，与前一年相比同比增长12%。在海外市场中，今麦郎与同类产品相比优势明显，处于领先位置，展现了出口业务的可靠实力。

王建胜介绍，“能出口代表产品品质过硬，代表能满足国际市场中多国的进口要求。今麦郎产品通过了BRC、HACCP、ISO、FDA、ARA等多个国际组织、国家或地区的认证，这是今麦郎实力的象征。”

老范家韩国走红成范本 达成今麦郎品牌优势

经过产品线的创新升级后，今麦郎实现了品牌升级，其产品在海外市场中的竞争优势更为明显。“老范家”产品是今麦郎品牌升级的最好体现，在韩国成功上市后，助力了国内面馆面的推广。

2019年，老范家速食面馆面进驻韩国最大型连锁便利店GS25的13000多家门店，创造日销4800桶的记录，并在韩国社交平台INS上走红。

一路走红的老范家，在韩国各大综艺节目中也频频露脸。知名说唱类节目《Show me the money》，现象级明星生活观察类节目《我独自在家》中，老范家成为了常客。

老范家在韩国的走红，并不是毫无理由。韩国的消费者们一致认为，极具中国特色的口味，和与寻常方便面不同的口感，是老范家最吸引人的地方。

老范家系列产品在韩国市场中，主推一款产品：麻酱担担面口味。据韩国经销商介绍，近两年中国麻辣烫在韩国十分流行，而老范家这款麻酱担担面，无疑巧妙狙击了韩国消费者们的喜好。

同样由老范家系列产品开创的“非油炸蒸煮面”面饼工艺，在面条口感上，给海外消费者们带来极大惊喜。

正如一位韩国网红在ins上的评价：“这是我吃过最好吃的方便面，和中国面馆的四川担担面味道基本没有差别，尤其是面条特殊的口感和汤汁的味道，它很像在面馆里吃到的面，喜欢中国料理的朋友一定要试一下”。

开发市场新品类 今麦郎将品类创新带入出口

今麦郎在其商业规划之初，就将传统的方便面市场中在价格、口味、包装等方面的竞争，提升至另一维度，实现品类与品类的竞争。“消费者不消费你的企业，也不消费你的品牌，但是他们消费你的产品。产品是链接消费者与企业的桥梁和纽带。”今麦郎创始人、董事长范现国这样说。

近两年，今麦郎做了大量产品创新。其创新不仅仅是推出新产品，更重要的是在不断开发市场中的新品类，引领着行业的发展。如方便面类别中的老范家系列开发了“非油炸蒸煮面”；饮品类别中的凉白开，开发了饮用水市场中的熟水品类。

范现国表示：不断打造和推出新物种、新品类是今麦郎集团近年来的突出特征。

如今，随着产品研发的推进，今麦郎产品品类愈加完善，出口产品也从最初单一的方便面，增加到由方便面、饮料、挂面、卤蛋、粉条、粉丝、调料共同构成的7大出口品类。

而随着今麦郎在2020年3月刚刚推出的自热产品（米范先生系列、火锅达人系列）计划进入海外市场，又一场建立在品类上的“战争”即将打响。