2020年东京奥运会“全军出击” 体育营销迎来盛世篇章

还有十余天，2020年即将悄然而至，这将是一个不折不扣的体育大年。作为全球顶级体育盛宴，四年一次的奥运会，注定会引发各圈层人群的密切关注、积极参与。2020年东京奥运会，对于国内品牌而言，势必能够再次激发出对于体育营销的热情，这也意味着品牌和营销行业将迎来一场难得的机遇。

再度回归亚洲主场 东京奥运会引关注

2019年，篮球世界杯在中国圆满落幕，2020年则又是名副其实的体育大年，其中，东京奥运会和欧洲杯无疑是两顶最为璀璨的王冠。

盛大的体育赛事，必定会引起各界的重视，在当今社会，观看体育比赛已经成为品质生活的一个载体，也是人们生活稳定后的一种精神享受和寄托。

而2020年东京奥运会对于中国人来说，地理优势可谓得天独厚，中日之间时差仅仅为一个小时。这意味着，届时将会有更多的体育迷、泛体育迷及大众群体，通过丰富的全平台内容及产品矩阵，融入到火热的奥运氛围中，形成全民参与的火热趋势。

近年来，随着中日关系趋于稳定化，中国游客赴日旅游不断升温。据悉，2018年赴日中国游客首破800万人次，而2019年1-9月,中国大陆访日人数累计达到740.26万人次，同比增长14.8％，在外国访日游客所占比重中一路领跑。

据不完全统计，东京奥运会期间，中国预计至少会有超过50万游客前往东京观赛游玩，中国观众势必成为日本本土观众外最大的观赛群体。这也使得东京奥运会在中国的传播影响力更为广泛，从而导致品牌主和企业的曝光度大幅提升，营销价值更大程度上得到释放。

政策利好释放 奥运会将成为营销高地

此前，国际奥委会关于《奥林匹克宪章》第40条细则第3款（Rule 40）的修改在国际上掀起不小的波澜。据悉，该款项已经变更为“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传”，而变更前则为“除非获得国际奥委会执委会的批准，任何参加奥运会的运动员、教练、训练人员或官员，都不能让自己、自己的名字、照片或者运动表现在奥运会期间被用于广告目的”。几字之差，效果却天差地别。

运动员作为奥运会这场全球顶级赛事的主演，同时也作为其商业效能的产生者和传达者，在此前Rule 40的限制之下，极大程度会被剥夺了自身的商业价值。因此，现在国际奥委会对于Rule 40的修改，对未来奥运会的体育品牌营销，无疑是开启了全新的世界。

作为奥运会本身，其品牌价值早已毋庸置疑。早在之前的里约奥运会，与之相关的互联网视频便收获了36.2亿的点击量；微信公众号上发布的奥运会相关文章也有5.4万篇之多。

随着数字时代的蓬勃发展，可以预见的是，在2020年东京奥运会，数字内容的各项数据都会创造新高，这会为营销企业带来更丰厚的价值回报。参与其中的品牌、企业也能够直接从中获取更为先进的体育营销经验，从而内化为品牌的财富。

全军出击全民参与 奥运营销需要全平台

近几年，中国体育产业在宏观政策与资本的支持下高速发展，体育消费市场也一直在稳步增长。有数据显示，2018年我国体育消费市场规模达到9105.3亿元，预计2020年中国体育消费市场或将达到1.5万亿元，这必然离不开世界级体育大赛的促进和推动。特别是目前国内线上体育的发展日趋理性务实，已逐步进入到深耕市场，跨界合作的新发展阶段。通过互联网，各种形式的运动开始走入大众视野，与此同时，运动也不再是一个私密的小众行为，新一代消费者正把运动推向前所未有的社交时代。

对广大国人来说，出征东京的中国军团健儿们大多具备正面积极属性，洋溢着新生代国人所追求的奋进、拼搏精神，正是我们民族复兴，伟大“中国梦”的完美体现。

记者了解到，腾讯赢徳体育成为中国羽毛球队独家商务运营伙伴，腾讯体育成为中国羽毛球队独家官方媒体合作伙伴。作为中国奥运军团的金牌运动队之一，羽毛球运动员在赛场的不屈不挠，可以充分激发国人的情感共鸣，将体育的积极因素嫁接到品牌形象之中，为企业品牌带来更强的精神属性，这有助于企业打造积极向上的品牌形象，也有助于建立良好的社会形象，体现出品牌对于企业社会责任的承担。

此外，在东京奥运会这种全球顶级赛事中，中国健儿们的活力和激情将被展现得淋漓尽致，受众群体也会相对更加年轻化，有助于帮助品牌拓展并锁定更为年轻的客户群体。在体育语境下，所有人能够平等的沟通与对话，这将帮助品牌更好的实现国际化目标。

毋庸置疑，2020年，“体育营销”将会成为炙手可热的主题关键词，借助东京奥运会的传播影响力和渗透力，体育营销的效果也必定百尺竿头，更进一步。在这样的市场需求下，腾讯也将借此机会，打通腾讯体育、腾讯新闻、QQ看点等七大奥运频道客户端，打造资讯、节目、活动、话题四大维度内容，面向全网超过11.5亿的用户，呈现崭新的东京奥运会，让每个人在奥运中找到属于自己的乐趣。

据悉，腾讯将借此次2020东京奥运会的契机，集全平台之力，在社交、资讯、视频、游戏、动漫、音乐各大领域全军出击，与亿万用户共襄盛举。正如腾讯体育运营总经理赵国臣在2020腾讯体育营销峰会上所说，“奥运从来都不仅仅是一场赛事，而是一场全民参与的盛会。”