胡歌去李佳琦直播间“带货”，25.5万张电影票秒空？！
作者：任思雨
卖完25.5万张电影票要多久？李佳琦的直播间告诉你：只需要几秒钟的时间。
“所有女生所有女生准备好了没有，九点整了九点整了！ ”
“3、2、1，欢迎胡歌！ 上真人！ ”
4日晚上，演员胡歌与桂纶镁做客“口红一哥”李佳琦的直播间，与观众们交流，为即将上映的电影展开宣传。
“票太难抢了！”这场直播带来了相当显著的“带货”成绩，据灯塔专业版统计，1小时有636万人在线观看，25.5万张电影票秒空。他们是如何做到的？
25.5万张电影票是如何秒空的？
双11已经过去近一个月，李佳琦的直播间依旧十分热闹。12月4日晚，电影《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁、导演刁亦男来到李佳琦的直播间，现场与粉丝交流互动。
早在几天前，李佳琦就开始在直播间预热：“12月4号，我非常非常非常喜欢的两位演员都会来我们直播间”，他还告诉观众自己很紧张，担心“胡歌太有趣自己接不住”。
胡歌的做客并非李佳琦当晚直播的全部，在21时之前，李佳琦已经卖出6款产品，他也和小助理不时打趣，例如小助理问：“今天一定要买的是什么？”李佳琦回答某品牌的精华名称，小助理赶忙纠正：“电影票！”
21时，两位明星准时到来，交流了很多拍电影时的经历，胡歌还用武汉方言模仿了李佳琦经典语录“oh my god”、“我的妈呀”、“太好看了吧”。期间，直播间的观看人数不断攀升，1小时有636万人在线观看。
这次直播中，李佳琦直言自己压力好大，因为还肩负着销售15万张电影票的任务，而这也是他第一次在直播间卖电影票：
“第一波10万张，3、2、1，链接来喽！ 10万、6万、还有9000张、卖完喽！ ”
“美眉们我们再加10万、10万！ ”
先后几次上链接，电影票在李佳琦的倒数声中瞬间卖空，后来加售的5000张、10万张也很快销售一空，旁边的胡歌与桂纶镁露出了十分惊讶的表情。
而在明星直播结束之后，还不断有网友在弹幕里追问电影票，一位网友评论说，“因为胡歌第一次看直播，没抢到电影兑换券，我却下单了好多其他的东西”。
“像看综艺一样看直播 ”
回顾2019年的网购经历，许多人最大的感受是：在直播间带货的热潮中，出现了越来越多的明星身影。
近年来，电商平台的直播业务突飞猛进，薇娅、李佳琦等头部主播凭借着惊人的带货数据出圈，收获粉丝无数。前不久，李佳琦还作为主角登上了综艺《吐槽大会》，甚至有了粉丝个站与反黑组。
而在娱乐圈资源竞争越来越严峻的当下，明星们也在尝试“破圈”，从高大上的秀场走向了直播间，张大奕+林更新、辛有志+郭富城、李佳琦+王源等“带货组合”先后出现…宣传品牌、宣传新作品，成了明星与主播们合作的重要内容。
面对直播这个陌生的领域，不同个性的明星也与李佳琦擦出了意想不到的火花：
例如，在李佳琦与歌手周震南的品牌直播中，李佳琦告诉观众，周震南要为大家送万元红包，一旁的周震南立刻一脸惊恐，紧紧抓住他的胳膊问这是什么时候的事儿，后来，李佳琦甚至还解释了什么是包邮……2G网络梗也开始广为流传。
不久后，在与朱一龙直播时，李佳琦再次遭遇直播事业的“滑铁卢”：
当问到如何评价自己代言的品牌时，惜字如金的朱一龙只说：“好”，李佳琦再追问，朱一龙说，“好用”、“好闻”；当问到跟小笼包云吃火锅什么感觉时，朱一龙又只说了三个字：“很开心。”
后来，李佳琦与明星的搭档直播还有两次上了热搜，一次是赖冠霖，一次是夏之光，与前几位明星不同，二人均表现出相当“熟练”的带货技能，夏之光的夸张模仿甚至让旁边的李佳琦听懵了。
几场充满喜感的直播很快在网上火爆，网友们直呼李佳琦接连遇到了“职业瓶颈”，并用“2G、4G、6G、8G”来形容李佳琦直播网速变迁史，还有网友说，现在都把李佳琦的直播当作综艺节目来看。
直播间抢完电影票，然后呢？
明星进入直播间宣传电影，早已不是新鲜事。早前，电影《吹哨人》主演汤唯、雷佳音曾现身“多余和毛毛姐”的直播间与观众直播互动，并发布优惠电影票福利。
不过，在直播间大规模开卖电影票，这还是第二次尝试。上个月，大鹏、柳岩主演的电影《受益人》上映，两位主演就走进主播薇娅的直播间，开展“全网首次直播抢电影票”，据统计，当晚直播期间累计售出11.6万张电影优惠券。
值得一提的是，此次观众们从李佳琦直播间直播间1毛钱买到的 《南方车站的聚会》 “电影票”，其实是一个优惠电影票资格。
用户购买成功以后，还需要在票务平台再花19.9元买下自行选择场次的电影票，相当于总共花20块钱看场电影，用户必须在12月8日之前去兑现买票，且只能兑换正常票价45元以下的场次，每个手机号限购两张。
但20块钱看场电影，听上去还是要比动辄四五十块的电影票划算了不少，假如买完了不想看，1毛钱也不算吃亏。于是，就在李佳琦倒数“3、2、1”的紧张口号声中，网友们匆匆忙忙就下了单。
有人算了一笔账，当晚李佳琦卖出的25.5万电影票乘以20元，就是510万元，而假如它们都能转化成理论上的票房，按照每张票45元来计算，就相当于1147.5万元。短时间内带货如此之多，也让网友们感叹说，“主播除了能带货，甚至都开始带票房了”。
明星露面、知名主播用极大的优惠售票，接连几场“明星+主播”的组合直播吸引了许多人的关注，从线下的发布会到如今的“直播间路演”，电影的宣发路径正在向短视频、直播平台拓展。
只是，这类宣传最终能给电影带来多少真正的票房收益？文艺片又是否适合这样的营销？还有待影片正式上映之后的口碑来验证。
你在直播间抢到票了吗？