“双11”十年：少女变宝妈，购物车里眼影变纸尿裤

不知不觉，

“双11”已迈进第十个年头。

十年间，马云感谢过的中国妇女们将天猫“双11”销售额从5200万拉到了1682亿；

很多人、很多事都在改变，当初熬夜买衣服的少女已结婚生子，唯一不变的是记忆，是网购衣服上弥留的烟火气。

那些年，我们一起度过的“双11”

——东西越买越多，钱越花越多

精华、眼霜、面膜……蒋林念叨着这个“双11”要购买的商品，虽然在去年收快递的时候，男友已提醒过明年少买点，但随着“双11”的临近，购物车里的东西还是在不断增加。

“我这是在省钱，要知道‘双11’的东西比平时便宜，而且还有优惠券，”说这话时，蒋林把声音提高了一度。

这是蒋林第6次在“双11”买东西。

2013年11月11日，彼时还是大一新生的她在零点下单了一件羽绒服和一套化妆品，室友们则在争分夺秒地抢着大衣和羽绒服。

那一年淘宝的销售额是1.52亿，蒋林贡献了400多元。

两年后的“双11”，蒋林的购物车里除了衣服、鞋子和化妆品，还多了一件男士毛衣，那是她送给男友的礼物，她的账单第一次过千。

去年是蒋林工作的第一年，她的“双11”清单里又多了家具、日用品和零食，代价则是半个月的工资。

“六年来，与年龄一起增加的是购物车结算金额，”蒋林打趣。在这期间，她也从校园走向了社会，从孤身一人到已有结婚打算。

现在在河南一所学校当老师的李静，比蒋林早一年接触“双11”。

2012年的购物狂欢节，她花了180元钱买了一双鞋，从此掉进了“双11”的“坑”。刚开始只是衣服、鞋和化妆品，现在连卫生纸都在网上淘。

“我是购物重度患者，需要什么就在网上淘，这些年花的钱加起来早已上万。老公现在看到我的购物车就头大，”李静笑言。

今年“双11”，李静的购买重点是衣服和化妆品，这两项也是多数女孩“双11”的必选项。

一个有力的证明是，女装和美容护肤品类已连续多年雄踞“双11”成交top榜，诞生了一系列“亿元俱乐部”品牌。

——从大宝到雅诗兰黛，东西越买越贵

六年来，蒋林“双11”购物的最大变化就是商品越买越贵。

“2012年双11买的那件羽绒服，才花了两百多，前两天预定了一件羽绒服，打完折还需要1200元，”蒋林有些无奈。

现在的她，买衣服总是会选择承受范围之内最贵的商品。

随着年龄越来越大，她也不再像以前那样，拿着几十元的护肤品就往脸上抹。

“当你看着眼角的皱纹，日益松弛的皮肤，只想买lamer。”

拿着平时买倩碧的钱，蒋林在“双11”成功定了雅诗兰黛，实现消费升级。

这种消费观念也正被越来越多的消费者认可。她们早已改变了单纯买便宜货的想法，在“双11”选择高质量的品牌消费。

这几年，蒋林也会趁着“双11”给爸爸妈妈买点东西，区别是上学时买的几十元的手套已拿不出手，贵点的保暖内衣、鞋子及棉服成了备选项。

最可惜的是，她这辈子仅给外婆买过一件礼物，当时趁着“双11”购买，花了不到50元。后来外婆去世，她再也无法买更好的礼物。

——少女变宝妈，纸尿裤抢了裙子的地盘

吴茜现在在一家银行当柜员。自从前年有了宝宝后，生活中除了工作就是围着孩子转，连“双11”都变成了婴儿用品“囤货节”。

这原本是她买衣服和化妆品的节日，但孩子生下来后，那年的“双11”，她只是买了大堆的纸尿裤和奶粉。

“那时候，一方面是身体还没恢复过来，穿衣服不好看，另一方面是因为有了孩子，各方面都想省着点花，”吴茜坦言。

现在吴茜的“双11”购物车里，孩子的各种东西还是占了一大半。

原本会买裙子和高跟鞋的她，购物车里“躺着”的是阔腿裤和雪地靴。

事实上，吴茜只是伴随着“双11”十年，成为从少女变宝妈的中国女性网购消费者中的一个缩影。在社交网络上，“吴茜们”晒出的“双11”购物清单反映着她们生活轨迹的变化。

疯狂到冷淡，不再为优惠折扣疯狂

纵使过去那么久，蒋林还是能记起那时的“双11”，自己有多么疯狂。

时间一跨进11月份，蒋林就开始了抢红包生活，红包雨、口令红包、寻宝游戏等，她玩得轻车熟路。不过最疯狂的时候还数“双11”凌晨。

“当时大学宿舍每晚准时断电，‘双11’也不例外，我们把手机的电充好，躺在床上等着零点的到来。时间一到，就立马提交订单，成败就在一瞬间，一旦卡住，再点进去，商品十有八九会被抢光。”蒋林回忆。

不同于现在支付、物流等环节的技术突破，让消费者购物收货有了可靠保障。在那几年“双11”，购买的速度决定着这个商品的有无及收货时间。

人们总是习惯于把心仪商品提前加入购物车，赶在第一时间下单付款。从订单数上看，0点到凌晨1点之间，也是一天中订单数量的高点。

每次都要忙活到一两点的蒋林，第二天起床时，眼睛里总是充满着红血丝。

这样的情况持续了三年，工作后的她突然没了兴致。

不再疯抢红包，不想再搞懂犹如数学题的优惠方式，哪怕前一年她的红包数额是全宿舍最多， 哪怕她曾经用优惠券成功省了几百块钱。

现在的她只是默默把心仪的商品放到购物车里，等到“双11”一付了之。对她来说，“即使抢不到也无所谓，买其他的就好了。”

吴茜也是。当初那个对如何省钱了然于心，发动家人帮忙抢的女孩早已不在，只剩下一个正被工作和孩子裹挟的她，早已失去了熬夜抢东西的耐心。

买多少算多少，是吴茜现在对“双11”的态度。“反正现在物流很快，东西再不会等半个月才到。”

“双11”十年，我们的生活在改变，购买的物品在改变，对“双11”的态度也在改变。

2014年，马云曾说“我要感谢女性，没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市。”2018年，已经宣布明年退休的马云在任上最后一次“双11”上会讲什么？

马云会再次感谢中国的妇女们吗？对“双11”的未来，他会有什么规划？

期待下一个十年，“更多的精彩 才刚刚开始”。（文中出现人物均为化名）

作者：谢艺观