【理论观察】创新推动传统文化“活起来”

为了更好地推动传统文化“活起来”，应该积极引导“国风热”进一步发展。推动国风文化发展，必须立足传统文化与国风文化的“关联点”，深刻阐述中华优秀传统文化的内涵与实质，注重内容的精准性与深刻性，这是有效推动传统文化“活起来”的前提条件和根本保证。要坚持以马克思主义科学理论为指导，立足时代背景和中国特色社会主义伟大实践，不断为传统文化“活起来”凝聚活力之源。

要推动对传统文化的创造性转化和创新性发展。国风文化具有天然的亲和力和趣味性，能够以更年轻、更具活力的方式，将符合主流意识形态和主流价值观的传统文化内容传达出来，这既是国风文化高质量发展的核心要义，也是“国风热”推动传统文化创新发展的独特优势。

同时，要注重对国风文化发展的价值引导和约束规制。国风文化收获了传统文化的大IP特质，具有无可比拟的经济价值，但同时其过强的商品性、消费性和娱乐性特征容易遮盖自身的深层次价值。因此，必须加强对国风文化发展的价值引导和约束规制，优化文化经济政策，树立国风文化模范品牌，积极引导文化工作者的创作导向，大力研发网络监管技术、完善相关法律规章制度，不断加强网络空间治理，为推动优秀传统文化“活起来”提供坚实保障。

（作者分别系华东师范大学马克思主义学院教授；共青团中央中国特色社会主义理论体系研究中心华东师范大学研究基地研究员）