WOOLRICH首秀进博会

11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕。拥有近两百年历史的美国高端生活方式品牌WOOLRICH，以“驭境而生”为主题首度亮相进博会，在6.2A1-02展位全景式呈现其跨越世纪的品牌积淀与全新产品矩阵。

这是报喜鸟集团完成WOOLRICH全球（欧洲除外）相关知识产权收购后，品牌首次在集团全球化运营体系下亮相国家级开放平台。

走进第九届进博会WOOLRICH展区，一个融合自然美学与品牌文化的沉浸式空间映入眼帘。展位以“将荒野带入城市”为主线，通过桦林意象、木屋场景与自然陈列，将源自美国宾夕法尼亚的山野精神带入上海。木质框架搭配大地色调，营造出温暖、静谧且富有文化厚度的品牌氛围。

光影为幕，步履为序，一场以“驭境而生”为主题的时装秀徐徐铺陈。模特身着WOOLRICH不同系列作品，穿行于自然光影交织的展陈空间，以从容步态串联起荒野基因、羊毛材质与当代生活方式的多重叙事。节奏舒缓而层次分明，让秀场流露出沉静自信、探索与力量并存的品牌气质，也将温暖、松弛而富有人文关怀的生活态度，转化为一种可感知的当代风格。

展台上，既有品牌标志性的Arctic Parka北极派克、经典的红黑水牛格纹毛毯，也有面向中国市场重磅推出的主线系列和科技与工艺交融的Black Label黑标系列。现场更精心设置了品牌走秀、羊毛毡体验等互动活动，让到访者在触摸柔软织物、感受木质温润的瞬间，沉浸式体验WOOLRICH“把荒野带入城市日常”的生活方式主张。

这些经典展品的背后，是WOOLRICH近200年历经岁月淬炼的品牌底蕴。

对于国际品牌而言，进入中国市场需要找到能与本土产生共鸣的价值表达WOOLRICH的核心壁垒，正是其不可复制的“野奢”基因：它的“野”，是用近两个世纪的真实足迹走出来的拓荒之路；它的“奢”，则是时间、工艺和文化沉淀之后形成的稀缺价值。这种由内而外散发的从容与高级感，让WOOLRICH在当今的高端市场中独树一帜。这场进博首秀，不仅是一场跨越百年的经典重现，更让品牌积淀与中国市场之间建立起直抵人心的价值共鸣。

从产品矩阵看，WOOLRICH按照生活场景构建产品线：主线系列承接都市日常穿着，山野功能线回应短途出行与旅居需求，Black Label融合品牌基因与当代剪裁；经典毛毯单品从旅途场景延伸至居家休闲空间。这种覆盖多场景的产品策略，契合了高端商场业态结构向生活方式倾斜的趋势。

除城市核心商业空间外，WOOLRICH也在积极探索与品牌定位高度契合的自然度假场景。目前，品牌已入驻4家松赞店铺，将自然旅行、高端野奢酒店和在地文化体验与品牌精神深度结合。这一布局不仅展现了WOOLRICH的场景适配能力，也为渠道合作、场景零售及高端客群运营拓展了更多可能性。

WOOLRICH在中国市场的渠道布局，本质上是在重构品牌与商业空间的合作关系：从单向的"品牌租用铺位"，转向双向的"共同创造消费体验"。

此次进博会首秀，正是这一布局的集中展现。随着进博会的开幕，WOOLRICH在中国市场的多元触点已形成合力——与进博会展出同步，WOOLRICH全新系列产品已登陆上海兴业太古汇概念店，展会势能与零售终端同频共振，进一步丰富了品牌在中国市场的全景式消费体验。

值得一提的是，本届进博会期间，BOGNER、ARC'TERYX始祖鸟、lululemon，以及LVMH、开云、历峰三大奢侈品集团旗下品牌亦在同馆展出。WOOLRICH与之同台亮相，客观呈现出其在高端生活方式领域的品牌定位与市场雄心。

WOOLRICH将继续借助进博会等开放平台，深化与中国消费者、行业伙伴及各方资源的联系，在服务中国消费升级的同时，为促进中外经贸交流、推动全球消费品产业合作贡献力量。