向“标题党”说不！

真实，是新闻的生命。

标题如新闻的“脸面”，一副姣好的面容，难免泛起涟漪，在人海茫茫中留住更多目光，才有了更多“故事”的可能。

但“标题党”却不然，看似很美，实则空洞。这些无视新闻真实，只为“抓眼球”的“标题党”，我们必须旗帜鲜明地：说不！

“标题党”，后患无穷

新媒体时代，不少媒体账号陷入流量怪圈。为了追求更高流量和更多粉丝，标题被过度粉饰，“吸睛”不再，“吃惊”倒是将我们打个措手不及。

“标题党”不是新鲜事，也并不罕见。点击文章，我们不难发现，“标题党”往往具有“欺骗性”。读后，识破者会直呼受骗，被骗者则“步步沦陷”。

文不对题，偷换概念是“标题党”的常规操作。有的文章，为了吸引眼球，不惜用标题制造冲突性话题，文章标题与实际内容不搭边。2018年，一篇名为《托你们的福，那个杀害空姐的司机，正躺在家数钱》的自媒体文章，在标题及内容中为了制造刺激，编造细节，引起公众不适，该公众号后被永久封禁。这类“标题党”故意抽取片段性信息，肆意编造话题或内容，激化社会内部矛盾，影响社会稳定。

有的文章，打破公众常识，在标题中埋下悬念，以此撩拨读者。更有甚者，对文章内容进行虚构，以此煽风点火制造谣言。如《救命啊！XX路中国银行门口有人拿刀抢劫》一文，以抢眼的词汇吸引受众点击，散播未经核实的虚假信息，后经调查对该自媒体账号发布者处以拘留的行政处罚。故意歪曲事实的“标题党”，容易误导读者，促使网民误信加工后的非真实信息。

亦有“标题党”紧贴名人，靠娱乐花边、情色暴力吸引眼球。这类“标题党”文章擅长以“蹭热点”的方式，在标题中蹭热点话题、流量明星、网络流行语，以此吸引关注。

凡此种种，像一个个“陷阱”，以标题作“诱饵”，让人初看时眼前一亮，但又在读过内容后深感受骗。

“标题党”VS好标题

有观点认为，新媒体平台击碎了信息传播者与接收者间无形的高墙，单向交流的传受关系随之变化。“人人都有麦克风”的时代，信息很多，好的标题才能“脱颖而出”，获得更多关注。

“标题党”与好标题，不可概念置换。

从传播的角度看，“标题党”或许能“骗”得了一时的点击量，拿下10万+，看似传播度很高。但古语有云，金玉其外，败絮其中，“标题党”并非长久之计，“狼来了”的谎言也许能骗得一次两次，却难以长久，最终还是会被识破。

常言道：“题好一半文”。标题是新闻的眼睛，不仅浓缩全文主旨，还肩负第一时间抓住读者眼球的任务。浅阅读、快阅读时代，标题在出新出彩、吸引流量方面更大有可为。

作为新闻工作者，要守住底线，坚决地对“标题党”说不，同时要“绞尽脑汁”多想想好标题。俚语俗语、经典名句均可入题，不仅能彰显新闻雅俗共赏的美学特质，还能让好的作品传得更远、更广。

好的标题结合高质量内容，搭建起传受双方的互动桥梁。在桥梁上，读者只觉心情舒畅，并不感到气愤或受骗。好的标题可以成为媒体产品“破圈”的一把钥匙。

说不，刻不容缓

君子爱流量，取之应有度。

于已，长期炮制“标题党”，会削弱读者对传播者的信任，乃至产生厌恶之情。“标题党”若泛滥，会使传播者跌入“塔西陀陷阱”，采用“真标题”报道真实信息时，读者已不买账。

于社会，虚假信息、虚假流量所造就的虚假繁荣终究如镜花水月，人民群众对于先进文化的需求不可能由“标题党”来满足。当空无一物、粗制滥造的“标题党”泛滥，好的内容很可能会被淹没在“茫茫大海”之中，最终“受伤”的是社会、是人民。

2017年，国家网信办制定印发了《互联网新闻信息标题规范管理规定（暂行）》对新闻信息标题进行严格规定，严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。

向“标题党”说不，监管部门可结合科技的力量。建立随手举报平台、建立监测模型，对“无度”的“标题党”文章进行警示、限流，重锤出击。

向“标题党”说不，每个人手中都可以提高辨别力。我们应自觉抵制夸张、低俗、恶俗的标题。不仅要及时举报，还要“掉头就走”，努力让这类文章失去生存的土壤。

鲁迅在《捣鬼心传》中谈到，“捣鬼有术，也有效，然而有限。”我们要相信，“标题党”会“日薄西山”，好的内容才是信息传播得更远、更深的长久之道。