电子红包：传统年俗新的打开方式

现代科技让春节呈现出崭新的时代风貌，传统的红包习俗步入“数字化时代”，“电子红包”近年来逐渐兴盛，成功入驻现代人的春节生活。今年春节，“电子红包”有哪些新的打开方式呢？

创意无限 增进情感

春节“红包大战”是很多人的期待，他们“摩拳擦掌”，只待开抢时刻到来。

支付宝今年继续延续了“集五福”派红包活动，参与者可通过AR扫福、给好友的蚂蚁森林浇水等方式领取爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福5种福卡，集齐“五福”便可在除夕当晚参加“拼手气分5亿”的活动，缺少的福卡还可以通过亲朋好友间互相赠送获得。可以想见，“你有敬业福吗”“我这里缺一张友善福”会成为过年其乐融融的氛围中常被提起的话语，各路微博博主竞相晒出新颖的“福”字作品，书法爱好者们也加入创作不同“福”字的热潮，引发了人们对贴“福”字传统的再度注目。

这样“集五福”的活动除了吸引用户拉好友以抢夺红包的意义以外，也成为互联网的平行时空中促进人际关系良性发展的情感纽带，平日繁忙疏于联系的朋友间通过一来一往的互动，沉寂的感情重新被点燃，通过教长辈参与有趣的互联网活动，父母子女之间在充满趣味的游乐中增进了感情。

除了近年直接“发钱”形式，今年春节红包的设置更有创意。比如，有家银行与电视台合作，推出《知识春晚》，提供2亿份福利，参加者有机会获得近2万元免还款签账额度和全家澳大利亚游的待遇。

流量入口 兵家必争

春节前各大互联网平台乘着新春的东风，用各式各样的红包返利活动回馈用户，为新一年抢夺用户、占领流量高地预热。

1月17日，微信官方宣布，微信红包封面开放平台正式上线。只要通过微信公众平台认证的公众号，即可登录微信红包封面开放平台，个性化定制红包封面样式，除了可以在拆红包的界面发挥创意外，还可以在新推出的“封面故事”上大开脑洞，在给读者免费发放红包封面的同时，通过图片、视频的多样化形式展现自己的企业文化理念，用户在运用这些封面发红包时，也消费着“电子红包”所承载的企业符号。微博也通过“新年心愿”等话题，提升用户兴趣和话题吸引力，同时与娱乐明星、“微博大V”合作，让用户通过转发微博参与抽奖，利用公众人物强大的粉丝效应赚取流量，实现用户、“微博大V”与微博平台的共赢。

通过分红包这一形式，各大互联网平台吸引大量用户、收集海量数据，从而占领用户市场、利用信息资源实现精准营销，同时各种企业也将红包作为传播渠道，植入企业生产的内容，构建良好的品牌形象，“电子红包”成为各大互联网平台与各类生产企业的兵家必争之地，日益成为数字化时代下互联网经济的“急先锋”。

多屏联动 丰富体验

除夕夜，一家人围坐电视机前看央视春晚，是很多家庭的春节记忆之一。近年来，春晚求新求变，努力把观众留在屏幕前。从2015年开始，中央广播电视总台将“电子红包”这一时代新元素引入春晚，与观众进行互动，这也是在电视、广播等传统媒介慢慢被手机等新媒介超越后，通过多屏联动的方式，抓住“电子红包”即时、共享的特点，让春晚从单纯的试听享受变成一场兼具互动性与娱乐性的春节盛宴。

2019年11月，快手正式确认成为2020年中央电视台春节联欢晚会的独家合作伙伴，进行主题为“点赞中国年”的红包互动，第一次采用“视频+点赞”的形式，发放春晚历史上最大的10亿元红包，可谓提前赚足了噱头，准备在除夕夜春晚主持人5轮口播指令下大展身手，这也意味着春晚在运用“电子红包”与观众互动的同时，首次将“短视频”元素容纳其中。

221万个“锦鲤红包”成为电视与手机双屏联动的渠道，通过打破传播时空，加强受众参与，既能让快手平台获取大量的用户资源，也增加了观众对于春晚多层次的娱乐体验，不失为在数字化、信息化主导的全媒体融合情境下，传统的电视等媒体与手机等移动端紧密交融，重新焕发出生机与活力的探索。