三星手机中国市场回暖，3月环比增速第一

经过长达4个月的努力，三星手机中国市场份额和销量终于开始回暖，也开始书写手机市场东山再起的唯一传说。

第一手机界研究院最新出炉的“2019年3月中国畅销手机市场分析报告”显示，由于三星S10和S10+两款旗舰机型的强势拉动，3月三星手机中国线下手机市场销量环比增长超过65%，市场增长速度远远超过中国手机主流品牌。

“在华为、OPPO、vivo和小米的垄断下，市场明显缺乏新鲜血液，消费者可选择的空间明显缩小。”

陕西一位手机经销商对第一手机界研究院表示，由于手机市场被中国手机主流品牌所掌控，渠道利润空间日趋缩水，手机渠道都希望有品牌手机厂家，携有实力和利润空间的手机产品，来打破现今几近固化的市场格局。

无疑，拥有国际品牌影响力和创新技术产品实力的三星强势回归中国市场，让中国消费者和手机渠道有了更多的选择空间，顺应了市场的需求。

逆市飞扬

三星手机在中国市场取得这一成绩，实际上是在当下中国手机市场低迷惨状下的逆市飞扬。

2019年3月中国手机线下市场销量仅2376万台，环比2月仅增长3%，相比去年同期足足下滑了23%。

更夸张的是，华为、OPPO、vivo、苹果和小米等强势竞争对手，已经占据了中国线下手机市场份额的92.3%。

而这种几近固化的市场格局已经接近两年，似乎也没有任何其它手机品牌能够在中国手机市场低迷的状况下，撕破市场缺口。

因为，华为、OPPO、vivo、苹果和小米等五大手机厂家之间的竞争，也日趋白炽化，保持当下的市场份额，已属不易。

相反，3月凭借S10和S10+的强势出击，三星手机不仅在中国线下市场销量取得超过65%的增长，中国手机线下市场份额也首次增长至1.6%。

“过去，我们把在全球获得成功的产品直接带到中国市场，而现在发生了180度改变，我们会把在中国市场获得成功的产品推向全球市场。”2月底，三星电子大中华区总裁权桂贤在浙江乌镇S10新品发布会上所说的，在3月终于得以实现。

事实上，三星手机中国市场重振并非一日之功，而是经过近两年的准备，以及中国市场本土化战略的成功实施。

去年12月10日，权桂贤定义三星中端智能手机Galaxy A8s的新品发布，是三星手机重返中国市场的开始。未来三星也将率先在中端机型中搭载最新的创新科技和顶尖技术。

权桂贤如此坦诚的表态，还是让包括渠道、供应商、媒体在内的所有参会嘉宾感到诧异。毕竟三星电子今天还是全球智能手机市场的龙头厂家，IDC统计数据也显示，2018年三星手机出货量为2.923亿台，市场份额达到20.8%。

今年2月三星S10系列中国发布会上，权桂贤以唐装亮相发言，再次体现对中国市场的尊重，以及重振中国市场的决心。

以上所有的所有，只是三星手机在中国市场的本土化战略表象的冰山一角。

2017年，权桂贤接任三星电子大中华区总裁后，就开始对三星电子在中国的策略进行了大刀阔斧的改革。在产品、技术、营销等方面赋予更多的本地化色彩，并在2018年高调宣布“Weare back”。

权桂贤强调，“中国三星电子公司是中国的企业，我们员工绝大多数都是中国员工，目前手机业务在中国23个分公司的分公司长也基本都是由中国人来担任，可以用更本地化的视角去进行运营。在中国，我们也有大量的研究人员，还有很多的研究机构，也有设计中心、工厂等等。”

第一手机界研究院从手机线下渠道了解到，三星手机不仅根据各省市不同的特色来制定营销活动，甚至还细化到促销柜台的设计，都是为了进一步拉近和年轻消费者之间的距离。

一系列改革举动在中国市场取得了立竿见影的效果，在三星 S10系列刚上市的前几天，在全国多个地区出现了排队抢购的状况。

不过，对于中国手机市场主力消费人群转变成85后时，最终决定其购买冲动还是三星手机的产品竞争力，以及三星手机品牌是否站在潮流前沿。

值得注意的是，S10系列虽然是一款面向全球市场的产品，但从产品设计上来说，反映了许多中国市场的需求。比如，超感官全视屏，超视觉拍摄系统，超便捷操作系统以及超境界美学工艺，三星S10系列几乎满足了消费者对一款手机的全部想像，能够为中国用户带来更加丰富多彩的移动互联生活。

甚至在与华为、OPPO和vivo等旗舰机型比拼拍照功能时，三星S10系列也是勇立潮头。

近日，Galaxy S10 5G在DxOMark后置与前置摄像头排名榜单中双双夺冠。Galaxy S10 5G总得分为112分，照片类为117分，视频类为100分。因此，Galaxy S10 5G是全球首款视频质量评分突破100分的设备。Galaxy S10 5G前置摄像头同样登顶DxOMark Selfile自拍排行榜，总分为97分，照片类得分为101分，视频类得分为90分。

“我之所以跟大家说我们是带着新技术重返中国市场，主要是我们为中国消费者提供他们想要的功能，并将它搭载在我们的产品当中。”

权桂贤在接受媒体采访时指出，现在整个行业的屏幕竞争主要是在屏占比方面，现在很多厂商也都应用了屏下打孔技术，而HID打孔屏的趋势就看谁能把这个孔做得小一点。而另一处屏幕的竞争就是清晰度和亮度，不过在智能手机本身的创新上，安全性也是必须重视的地方。

据悉，目前三星已经在架设好5G网络的地区推出了5G设备，而当中国市场的5G网络准备就绪后，三星也会尽快将领先的5G设备带到中国市场。

显然，三星手机注重的不仅是今天的市场表现，谋局中国市场未来的动作已经展开。