卷翻了！各地文旅局长“变装”代言，有多拼？

不过也正如部分网友所担忧的，这种短期的流量狂飙，对地方的好处真的可持续吗？文章称，这不是吹毛求疵，而是应该正视的问题。网络流量的逻辑之一就是图新鲜，文旅局长在普通人心目中多是正襟危坐的官员形象，现在像网红一样耍帅斗艳，有视觉反差，就容易赢得关注度。但这种新鲜感一定会逐步减退，不仅是已经红过的局长慢慢可能降低热度，其他地方想要复制的难度也会越来越高。玩不出新的花样，在流量的世界就难以折腾出水花。

此外，靠网络流量吸引来的游客，如果去一个地方旅游没有收获好的体验，那口口相传的效果也会相应抵消文旅局长费力“卷”出来的知名度，甚至还有可能造成反噬。而线下的旅游体验，取决于整个旅游产业链是否完善、管理是否到位，这并不是一个创意或者拍个短视频就能瞬间提高的。

作者表示，相信这个道理文旅局长们也懂。另一位同样走红的四川道孚县文旅局局长降泽多吉就说过：“火了之后我们感受最深的就是‘压力山大’。我们更应该关注于旅游基础设施的提升，更应该关注于我们旅游服务质量的提升。”这是已经红了的文旅局长给出的经验之谈。如果能有这样的意识，那文旅局长们也算是“卷”对了方向。

《中国旅游报》评论文章也在提醒练好内功。

这篇评论文章指出，旅游宣传固然重要，但旅游业发展，除了宣传推广之外，更重要的还在于实实在在地练好内功，赢得游客的口碑。对于旅游部门的官员来说，相比于出镜代言，还有更多的事情需要去推动落实。比如，做好发展规划、维护好市场秩序，营造好旅游环境……这些事情显然要比出镜代言更重要，因为要做好上述工作，部门领导的推动作用不可或缺。

文章还提醒道，旅游官员出镜代言，往往用的是公共资源。稍有不慎，很可能陷入用公共资源为官员个人爱好买单的嫌疑。之前，就有官员动用财政资金追捧明星艺人、盲目支持个人偏好事业发展的现象出现。旅游官员出镜代言，会不会出现这样的现象，亦须警醒。

近日，塔河县文旅局长都波就遭受了此类质疑。但都波表示，制造视频的团队都是单位职工兼职，服饰也是从兄弟单位借来的，自己拍摄修图，没有经济成本。