跨国企业在中国｜中国有三座乐高乐园在建，运营商点赞营商环境

上海金山区城市规划馆有一座由近10万颗乐高积木搭建而成的模型，以1:220的比例展现了上海乐高乐园度假区的未来雏形。而紧邻金山北站，上海乐高乐园度假区正在紧锣密鼓地建设中，力争2024年向公众开放。

乐高乐园度假区由英国默林娱乐集团负责运营。目前全球已有10座乐高乐园投入运营，在建的3座分别位于中国深圳、四川和上海。

“就主题乐园行业而言，中国目前已经是全球第二大市场，而且这种增长速度将继续下去——即使是在疫情期间，中国的主题乐园也没有停止发展，而是在继续扩张中，并且仍然保持着它的全球地位。中国的消费者对主题公园充满了热情，运营商也在大力地投资，计划建设新的景点。”2月19日，上海乐高乐园有限公司总经理陈洁在接受“新时代新机遇——跨国企业在中国”网上主题宣传活动时说。

在项目建设过程中，陈洁感受到，中国的营商环境历经了巨大的变革，正不断朝着市场化、法治化、国际化的营商环境发展，其中，中国以简政放权、优化服务来吸引投资，上海乐高乐园项目深深受益。

还原《西游记》众多经典场景

上海乐高乐园度假区于2021年11月17日正式开工建设，是专为2-12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和酒店的旅游综合目的地，占地面积31.8万平方米。整个乐园规划了多个由乐高经典玩具套装概念引申的主题片区，比如乐高城市片区、乐高好朋友片区等。

陈洁介绍，上海乐高乐园的设计中，以全球乐高乐园最热门的娱乐设备为基础，叠加了以中国传统文化、海派特色和江南元素为亮点的创新项目。

乐高悟空小侠片区是乐高历史上首个灵感源自中国经典名著《西游记》的产品线，《西游记》中的众多经典场景和情节将在片区中还原，这也是中国原创、全球首发的项目。

乐园位于枫泾镇，因此园区设计体现了枫泾古镇的江南水乡特色，游客可以坐游船环绕一周，观赏乐园的标志性的景点和建筑。

乐园中央的室内区域有一处迷你天地，上海、长三角以及中国的一些标志性建筑都将以乐高积木的形式展现，并有大量的互动体验供游客沉浸式游玩。

此外，金山区也在“双轮驱动”推动乐园项目建设和周边区域开发，乐园配套的商业街兼具了度假区配套、地区商业中心以及旅游目的地三重属性，包含酒店、餐饮、购物和休闲娱乐文化业态。

园方介绍，上海乐高乐园度假区毗邻金山北站，距离不到1公里；金山北站搭乘高铁到虹桥站19分钟左右，到杭州东站约38分钟；游客亦可自驾前往乐园。度假区所在的1-2小时交通圈可到达长三角16个重要城市，辐射人口将近1.4亿，三小时的交通圈辐射人口将达到2.2亿。

力争2024年开放

2006年5月1日，上海杜莎夫人蜡像馆作为默林娱乐集团第一家主题景点落户上海黄浦区。过去的十多年，默林娱乐集团将旗下短途游事业部的6个主要IP陆续引入到了6个城市近20个景点。

从2018年开始，默林娱乐集团的扩张主要以乐高乐园为主，目前在深圳、上海和四川分别有三个项目在建设开发阶段。

“中国市场随着城市中产阶级的不断壮大，主题景点娱乐行业一定拥有一个非常光明的未来。”陈洁表示，默林娱乐集团高度重视在中国市场进一步拓展的机会，集团新上任的CEO将在今年4月份访华，这也充分说明了默林对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。

对于中国不断优化的营商环境，陈洁在参与上海乐高乐园项目建设中深有感触。

2021年9月份以来，乐高乐园的前期工作进入到了提质增速期，从9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日项目立项核准正式批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，“整个过程流畅高效如同闪电”。

很多办证细节让陈洁感动，“比如工作人员主动的加班加点，审批人员全过程的辅导报审的流程，建立盖章审批的绿色通道，工作人员不厌其烦地审阅每一条设计方案的更新等等。”

“得益于市区各级行政管理部门给予的专业指导和精准服务，在控规报批、水系调整、项目核准、施工许可方面都开辟了绿色通道，给予了上海乐高乐园度假区项目全方位的支持。”陈洁说，上海乐高乐园度假区的项目推进体现出了“金山速度”。

今年2月初，相关合资公司、施工单位、设计单位和项目管理公司齐聚一堂，为加快推进项目鼓舞士气，度假区力争2024年实现对外开放。

陈洁表示：“中国区的三个即将开园的项目，总体设计已经达到乐高乐园在全球的最高规格。上海项目的定位是要成为乐高乐园的旗舰版，围绕这个愿景，无论在设计还是未来运营上，我们还有大量的工作要去做，硬件和软件相辅相成。”